Begrippenlijst
Begrippen uit de mediawereld, helder uitgelegd.
58 termen die veel voorkomen in video-, audio-, DOOH- en programmatic advertising. Handig bij het lezen van mediaplannen, offertes en rapportages.
A
- Ad pod
- Een reclameblok binnen streamingcontent met meerdere advertenties achter elkaar, vergelijkbaar met een blok op lineaire televisie.
- Ad server
- Technologie die bepaalt welke advertentie wordt uitgeleverd, en die vertoningen en interacties registreert.
- Addressable TV
- Televisiereclame waarbij verschillende huishoudens tijdens hetzelfde moment een andere advertentie zien, op basis van data over het huishouden.
- AVOD · Advertising-based Video on Demand
- Videodienst waarbij kijkers gratis of goedkoper kijken in ruil voor advertenties. Tegenhanger van SVOD (abonnement zonder reclame). Meer over OTT & streaming video →
B
- Bereik · Reach
- Het aantal unieke personen of huishoudens dat een advertentie minimaal één keer heeft gezien of gehoord. Wordt vaak samen met frequentie gerapporteerd.
- Brand lift
- Onderzoek naar het effect van een campagne op merkbekendheid, overweging of voorkeur, meestal door een blootgestelde groep te vergelijken met een controlegroep.
- Brand safety
- Maatregelen om te voorkomen dat advertenties verschijnen naast content die schadelijk is voor het merk, bijvoorbeeld via inclusielijsten, uitsluitingen en verificatietools.
- Bumper ad
- Een korte, niet-overslaanbare videoadvertentie van maximaal zes seconden, onder meer bekend van YouTube. Meer over YouTube advertising →
- BVOD · Broadcaster Video on Demand
- Video-on-demand-omgevingen van omroepen en tv-zenders, zoals uitzendgemist-apps met advertenties.
C
- Companion banner
- Een visuele banner die gelijktijdig met een audio- of videoadvertentie wordt getoond, bijvoorbeeld in een audio-app. Meer over Digital audio →
- Completion rate · VCR
- Het percentage video- of audioadvertenties dat volledig is afgespeeld. Ook wel video completion rate (VCR) genoemd.
- Connected TV · CTV
- Televisie die via internet wordt gekeken: smart-tv's, streamingsticks, gameconsoles en settopboxen. Advertenties op CTV worden meestal programmatic ingekocht. Meer over Connected TV →
- Contextuele targeting
- Adverteren op basis van de inhoud waarin de advertentie verschijnt, zoals het onderwerp van een artikel, programma of podcast, in plaats van op persoonsgegevens.
- CPCV · Cost per completed view
- De kosten per volledig bekeken videoadvertentie.
- CPM · Cost per mille
- De kosten per duizend vertoningen. De gangbare prijseenheid voor video, audio, display en DOOH.
- Cross-device
- Het bereiken en meten van dezelfde persoon of hetzelfde huishouden over meerdere apparaten, zoals tv, laptop en smartphone.
D
- Dayparting
- Advertenties alleen op bepaalde tijdstippen of dagdelen uitleveren, bijvoorbeeld in de ochtendspits of op zondagavond.
- Deal ID
- Een unieke code waarmee een koper en een uitgever een programmatic afspraak maken over specifieke inventory, prijs of voorwaarden.
- DOOH · Digital Out of Home
- Digitale buitenreclame: reclameschermen in de openbare ruimte, op stations, in winkelgebieden en langs drukke routes. Meer over Digital out of home →
- DSP · Demand-side platform
- Platform waarmee adverteerders en trading desks advertentieruimte programmatic inkopen, met targeting, biedstrategie en rapportage op één plek. Meer over Programmatic buying →
- Dynamic ad insertion · DAI
- Techniek waarbij advertenties op het moment van afspelen in een podcast of stream worden ingevoegd, zodat verschillende luisteraars verschillende advertenties horen. Meer over Podcast advertising →
F
- FAST · Free Ad-supported Streaming TV
- Gratis, door reclame gefinancierde streamingkanalen met een vaste programmering, vergelijkbaar met lineaire tv-zenders.
- First-party data
- Data die een organisatie zelf verzamelt over klanten of websitebezoekers, bijvoorbeeld een klantenlijst. Kan — met toestemming en volgens de AVG — worden ingezet voor targeting of uitsluiting.
- Flighting
- Het plannen van een campagne in periodes met en zonder (of met minder) mediadruk, bijvoorbeeld rond seizoenspieken.
- Frequency cap
- Een maximum aan het aantal keer dat dezelfde persoon of hetzelfde huishouden een advertentie ziet binnen een bepaalde periode.
- Frequentie
- Het gemiddelde aantal keer dat iemand uit het bereikte publiek een advertentie heeft gezien of gehoord.
G
- Geotargeting
- Advertenties uitleveren op basis van locatie, zoals land, provincie, regio, postcodegebied of een straal rond een adres.
- GRP · Gross Rating Point
- Traditionele tv-maatstaf: bereik (in procenten van de doelgroep) vermenigvuldigd met de gemiddelde frequentie.
H
- Header bidding
- Techniek waarbij een uitgever advertentieruimte gelijktijdig aan meerdere kopers aanbiedt voordat de ad server een keuze maakt.
- Hostread
- Een podcastadvertentie die door de maker of presentator zelf wordt voorgelezen, vaak in eigen woorden. Meer over Podcast advertising →
I
- Impressie
- Eén vertoning van een advertentie. Bij video en audio telt een impressie zodra de advertentie start.
- In-stream
- Videoadvertenties die binnen een videospeler worden afgespeeld, vóór (pre-roll), tijdens (mid-roll) of na (post-roll) andere videocontent. Meer over Online video →
- Incrementeel bereik
- Het extra bereik dat een kanaal oplevert bovenop andere kanalen, bijvoorbeeld kijkers die met CTV worden bereikt maar niet met lineaire tv.
- Inventory
- De beschikbare advertentieruimte bij uitgevers, platforms of exploitanten.
- IVT · Invalid traffic
- Ongeldig verkeer, zoals vertoningen door bots of fraude. Wordt gefilterd met verificatietools.
L
- Lift test
- Een meetopzet waarbij een blootgestelde groep of regio wordt vergeleken met een controlegroep om het werkelijke effect van een campagne vast te stellen.
- Lineaire tv
- Traditionele televisie volgens een vaste uitzendplanning, waarbij reclame wordt ingekocht per zender en tijdslot.
- Lookalike audience
- Een doelgroep die is samengesteld op basis van gelijkenis met een bestaande groep, zoals huidige klanten.
M
- Mid-roll
- Een advertentie die halverwege video- of audiocontent wordt afgespeeld.
O
- OTT · Over-the-top
- Video die via internet wordt geleverd, buiten kabel en satelliet om, op elk scherm. CTV is het deel van OTT dat op de televisie wordt bekeken. Meer over OTT & streaming video →
- Outstream
- Videoadvertenties die buiten een videospeler verschijnen, bijvoorbeeld tussen de alinea's van een artikel. Meer over Online video →
P
- Pacing
- Het tempo waarin een campagnebudget wordt besteed. Goede pacing zorgt dat het budget gelijkmatig of volgens plan over de looptijd wordt verdeeld.
- PMP · Private marketplace
- Een programmatic veiling op uitnodiging, waarbij een uitgever inventory alleen aan geselecteerde kopers aanbiedt. Meer over Programmatic buying →
- Pre-roll
- Een advertentie die wordt afgespeeld voordat de video- of audiocontent begint.
- Programmatic advertising
- Het geautomatiseerd inkopen en verkopen van advertentieruimte, waarbij per vertoning wordt bepaald of en tegen welke prijs een advertentie wordt getoond. Meer over Programmatic buying →
- Programmatic guaranteed
- Een programmatic deal waarbij volume en prijs vooraf vastliggen, maar de uitlevering via programmatic techniek verloopt.
R
- Retargeting
- Opnieuw adverteren aan mensen die eerder contact hadden met een merk, bijvoorbeeld websitebezoekers of kijkers van een video.
- RTB · Real-time bidding
- Een open veiling waarin per vertoning in fracties van een seconde wordt geboden op advertentieruimte.
S
- Site-visit-attributie
- Meetmethode die websitebezoek koppelt aan eerdere advertentievertoningen, bijvoorbeeld bezoek vanuit hetzelfde huishouden na een CTV-vertoning.
- SSAI · Server-side ad insertion
- Techniek waarbij advertenties op de server in de videostream worden ingevoegd, zodat ze naadloos afspelen en minder gevoelig zijn voor adblockers.
- SSP · Supply-side platform
- Platform waarmee uitgevers hun advertentieruimte programmatic aanbieden aan kopers via DSP's.
- Supply path optimisation · SPO
- Het kiezen van de kortste en meest transparante inkooproute naar inventory, om tussenkosten te beperken.
- SVOD · Subscription Video on Demand
- Videodienst op basis van een abonnement, meestal zonder reclame. Sommige diensten bieden ook een goedkoper abonnement met advertenties.
T
- Trading desk
- Een gespecialiseerde partij of afdeling die media inkoopt, campagnes beheert en optimaliseert via programmatic platforms en directe afspraken met uitgevers. Meer over Streamdesk →
V
- VAST · Video Ad Serving Template
- IAB-standaard die bepaalt hoe een videospeler een advertentie ophaalt, afspeelt en meet.
- Viewability
- De mate waarin een advertentie daadwerkelijk zichtbaar is geweest. Volgens de gangbare IAB/MRC-norm geldt een videoadvertentie als zichtbaar bij minimaal 50% van de pixels gedurende twee aaneengesloten seconden.
W
- Walled garden
- Een gesloten advertentie-ecosysteem, zoals een groot platform dat inventory, data en meting alleen binnen het eigen systeem aanbiedt.
- Waste
- Mediabudget dat terechtkomt bij mensen buiten de doelgroep of bij vertoningen die geen waarde hebben.
Mist u een begrip? Laat het ons weten.
Wat kost een streaming campagne voor uw merk?
Ontvang een indicatief mediaplan met kanaalmix, bereik en budgetverdeling — afgestemd op uw doelgroep en KPI's.