Connected TV (CTV) is televisie die via internet wordt bekeken. Denk aan smart-tv's, streamingsticks, gameconsoles en settopboxen waarmee kijkers apps van streamingdiensten en omroepen openen. Voor adverteerders betekent dat: het grootste scherm in huis wordt digitaal inkoopbaar.
Hoe werkt CTV advertising?
Bij traditionele televisie koopt u zendtijd: een zender, een tijdslot, een doelgroep op basis van kijkcijferonderzoek. Bij CTV koopt u vertoningen. Via programmatic platforms wordt per advertentiemoment bepaald of uw commercial wordt getoond aan het huishouden dat op dat moment kijkt — op basis van de criteria die u vooraf hebt ingesteld.
Die criteria kunnen onder meer zijn:
- regio of postcodegebied
- huishoudprofiel en levensfase
- interesses en contentcategorie
- eigen (gehashte) klantdata
- tijdstip en apparaat
Wat maakt CTV anders dan online video?
CTV-advertenties worden meestal full-screen getoond, met geluid, op een groot scherm, binnen professionele content. Ze zijn doorgaans niet over te slaan. Dat geeft CTV een impact die dichter bij televisie ligt dan bij een video in een social feed.
Tegelijkertijd heeft CTV de eigenschappen van digitale media: u stuurt op frequentie, kunt per regio inkopen en ziet in de rapportage hoeveel huishoudens u hebt bereikt en hoe vaak.
Wanneer is CTV interessant?
- U wilt tv-impact, maar zonder het hele land of een vast tijdslot in te kopen.
- Uw doelgroep kijkt weinig lineaire televisie.
- U wilt uw tv-campagne aanvullen met incrementeel bereik.
- U wilt regionaal adverteren, bijvoorbeeld rond vestigingen of projecten.
Hoe meet je CTV?
Standaard rapporteren we bereik, frequentie, completion rate en de verdeling over apps en regio's. Omdat op een tv niet wordt doorgeklikt, wordt het effect op gedrag anders gemeten: via site-visit-attributie (bezoek aan de website na een vertoning in hetzelfde huishouden) of via testopzetten met test- en controleregio's.
Tot slot
CTV is geen vervanging van strategie, maar een kanaal dat het mogelijk maakt om televisie in te kopen zoals digitale media. De waarde zit in de combinatie: het juiste scherm, de juiste doelgroep en een heldere meetaanpak.