Programmatic CTV is het geautomatiseerd inkopen van advertentieruimte op connected TV. In plaats van zendtijd te reserveren, wordt per vertoning bepaald of, aan wie en tegen welke prijs een advertentie wordt getoond.
Het proces in het kort
- Een kijker start een programma in een streamingapp op een smart-tv.
- Bij een reclameblok stuurt de app een advertentieverzoek uit, met informatie over de context en het (geanonimiseerde) huishouden.
- Platforms van adverteerders beoordelen of die vertoning past binnen hun campagnecriteria en bieden.
- De winnende advertentie wordt getoond — dit gebeurt binnen fracties van een seconde.
Drie manieren van inkopen
Realtime bidding (RTB)
Een open veiling waarin per vertoning wordt geboden. Breed bereik en flexibel, maar minder controle over de exacte omgeving.
Private marketplace (PMP)
Een veiling op uitnodiging, met geselecteerde publishers en inventory. Meer controle over kwaliteit en context.
Programmatic guaranteed
Volume en prijs worden vooraf afgesproken met een publisher, maar de levering verloopt via programmatic techniek. Zekerheid over levering, met de voordelen van centrale sturing.
Waarom programmatic CTV?
- Inkoop op doelgroep in plaats van op programma.
- Centrale sturing op frequentie, ook over apps heen.
- Bijsturen tijdens de campagne, op basis van data.
- Combinatie met andere kanalen — online video, audio — vanuit één plan.
Waar moet u op letten?
Kwaliteit van inventory, transparantie over waar advertenties zijn vertoond, en een meetaanpak die vooraf is afgesproken. Programmatic is een middel: de waarde ontstaat pas wanneer de inkoop wordt gestuurd door een duidelijke doelstelling.